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La Société Générale se lance dans l'internet mobile!

Pour communiquer sur ses offres de la rentrée dédiées aux jeunes, la Société Générale a lancé des campagnes de communication auprès des utilisateurs actifs de l'internet mobile. Si le SMS est un outil bien exploité par les annonceurs, l'utilisation de l'internet mobile comme outil de communication n'est pas encore très développé. D'après l'Observatoire sociétal du téléphone mobile de l'Afom et TNS Sofres, 95% des 18-24 ans sont équipés en téléphone portable mais seuls 20% d'entre eux utilisent leur portable pour envoyer ou recevoir des emails et 17% pour consulter internet. L'opération de communication lancée par la société Générale à la rentrée visait donc à conquérir une cible particulièrement stratégique : les jeunes (18-24 ans), population qui contribue à l'effet de renouvellement de la clientèle du groupe. L'opération, qui s'est déroulée du 1er septembre au 31 octobre 2006, a bénéficié d'un dispositif média global : relais dans les agences Société Générale, affichage, presse, Web et… Internet mobile. La partie mobile de l'opération n'a duré qu'un mois et sa réalisation a été confié à l'agence de marketing mobile Phonevalley, "L'originalité et la nouveauté dans cette opération de marketing mobile est qu'elle s'inscrit dans une logique de m-Publicité", commente Alexandre Mars, PDG de Phonevalley. La Société Générale a consacré 20 000€ à cette campagne marketing, l'opération qui a été menée est positive et les chiffres d'audience du Wap sont très satisfaisants. Carine-Elena Weill, responsable des offres téléphone et mobile à la société Générale espère améliorer les performances du mobile d'un point de vue purement média mais ajoute que la Société Générale renouvellera cette expérience : "Nous sommes convaincus que le mobile va décoller comme outil de communication, notamment auprès des jeunes. Cela vaut le coup d'être précurseur sur ce média".

Posté le 23 Novembre 2006 © Guide du crédit

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